“世界上只有两种金饰ღ★ღ★，老铺黄金和其他ღ★ღ★。”可以说ღ★ღ★，这是对老铺黄金极高的评价ღ★ღ★，也潜藏着其弯道超车的秘密ღ★ღ★。

　　2023年零刺青ღ★ღ★，老铺黄金凭借30多家门店做到了32亿元营收ღ★ღ★。2024年ღ★ღ★，业绩与股价双飞ღ★ღ★，属于老铺黄金的神话继续被疯狂书写ღ★ღ★。

　　老铺黄金招股书中提到ღ★ღ★，由于足金偏软ღ★ღ★，足金进行加工ღ★ღ★，尤其是在足金表面镶嵌钻石和宝石时ღ★ღ★，需要复杂的工艺ღ★ღ★。不专业的工艺可能导致足金弯曲ღ★ღ★、被挤压或变形ღ★ღ★。老铺黄金经过多年的专注和努力ღ★ღ★，推动了中国黄金珠宝行业的重要发展和进步ღ★ღ★。

　　资料显示ღ★ღ★，老铺黄金创立于2009年ღ★ღ★，是中国第一家推广“古法黄金”概念的品牌j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★。2019年零刺青ღ★ღ★，老铺黄金在业内率先推出“足金镶嵌钻石”产品零刺青ღ★ღ★，2022年推出“金胎烧蓝”产品ღ★ღ★。

　　老铺黄金用传统的手工技法制作珠宝ღ★ღ★。其中部分传统工艺如“花丝镶嵌”“金银错”技艺为国家级非物质文化遗产ღ★ღ★。同时ღ★ღ★，老铺黄金也采用其他古法黄金制造工艺的优势ღ★ღ★，如失蜡成型ღ★ღ★、搂胎ღ★ღ★、捶揲ღ★ღ★、錾刻ღ★ღ★、镂空及烧蓝ღ★ღ★。

　　基于古法黄金工艺ღ★ღ★，老铺黄金的经营采取了奢侈品化策略ღ★ღ★。老铺黄金定位高端市场ღ★ღ★，产品定价以“一口价”为主ღ★ღ★，高价产品（1万元以上）占比高达90%ღ★ღ★。同时ღ★ღ★，选址集中高端区域ღ★ღ★。招股书显示ღ★ღ★，老铺黄金的门店大多位于中国一线月ღ★ღ★，老铺黄金的门店涵盖了全国十大高端购物中心中的八家ღ★ღ★，在国内黄金珠宝品牌中排名第一ღ★ღ★。

　　同时ღ★ღ★，老铺黄金注重提供高端的购物体验ღ★ღ★，如设立VIP会员室ღ★ღ★、一对一的服务ღ★ღ★、舒适的环境等ღ★ღ★，让消费者感受到尊贵和被重视ღ★ღ★。

　　招股书数据显示ღ★ღ★，2021年-2023年ღ★ღ★，老铺黄金的足金黄金产品的平均售价分别为650元/克ღ★ღ★、676元/克ღ★ღ★、729元/克ღ★ღ★，足金镶嵌产品的平均售价分别为835元/克j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★、914元/克ღ★ღ★、1043元/克ღ★ღ★。同期ღ★ღ★，据中国黄金协会统计ღ★ღ★，上海黄金交易所足金价格仅为373.66元/克ღ★ღ★、390.58元/克ღ★ღ★、449.05元/克ღ★ღ★。

　　招股书中提到ღ★ღ★，老铺黄金2021年-2023年的收入ღ★ღ★，分别为12.65亿元ღ★ღ★、12.94亿元ღ★ღ★、31.8亿元ღ★ღ★，2021年至2023年复合年增长率为58.6%ღ★ღ★。2021年-2023年ღ★ღ★，老铺黄金分别录得净利润为1.14亿元ღ★ღ★、0.95亿元ღ★ღ★、4.16亿元ღ★ღ★。

　　一个有意思的对比是ღ★ღ★，截至2023年底j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★，老铺黄金仅有33家门店ღ★ღ★。而与此同时ღ★ღ★，周大福已开出7520家店ღ★ღ★。

　　市值方面ღ★ღ★，以今年2月11日的收盘价计算ღ★ღ★，老铺黄金的总市值为702.43亿港元零刺青ღ★ღ★，周大福为739.06亿港元ღ★ღ★，二者呈现比肩之势ღ★ღ★。老铺黄金的股价为417.2港元/股ღ★ღ★，较去年6月40.5港元/股的发行价ღ★ღ★，上涨超过930%ღ★ღ★。业内人士指出ღ★ღ★，老铺黄金成为港股难得“十倍股”ღ★ღ★，有“新茅台”的架势ღ★ღ★。

　　这两年ღ★ღ★，金价不断攀升ღ★ღ★。据统计ღ★ღ★，2024年金价创下40次新高ღ★ღ★。2025年初至今ღ★ღ★，现货黄金价格最高涨幅已超11%ღ★ღ★。

　　2月11日ღ★ღ★，#金价连涨一克左右的金饰成市场主流#话题登上热搜ღ★ღ★。在该话题下ღ★ღ★，一位黄金销售人员提到ღ★ღ★，和以前相比ღ★ღ★，大克重的黄金饰品不好卖了ღ★ღ★，小克重特别是一克左右的金饰成了市场主流ღ★ღ★。

　　公开资料显示零刺青ღ★ღ★，2024年ღ★ღ★，中国黄金消费量同比下降9.58%ღ★ღ★。其中ღ★ღ★，黄金首饰消费量同比下降24.69%ღ★ღ★。

　　1月21日ღ★ღ★，咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示ღ★ღ★，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑ღ★ღ★。

　　老铺黄金在招股书中提到ღ★ღ★，2023年同店销售大幅增加了115.4%ღ★ღ★。关于原因ღ★ღ★，其提到ღ★ღ★，随着消费理念升级ღ★ღ★，消费者更偏爱高品质古法黄金珠宝产品ღ★ღ★；由于古法黄金珠宝产品不仅有消费价值ღ★ღ★，还被众多消费者视为具有一定投资价值ღ★ღ★，黄金是一种避险资产ღ★ღ★，尤其是当国内及全球政治及经济环境面临不确定时ღ★ღ★。

　　从老铺黄金的突围ღ★ღ★，可以看到零刺青ღ★ღ★，黄金仍然具备重要的避险属性ღ★ღ★。但与此同时ღ★ღ★，消费者的注意力也从足金黄金产品逐渐转向足金镶嵌产品ღ★ღ★。

　　国证国际证券曾指出j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★，“我们认为老铺黄金具备做成奢侈品的潜质ღ★ღ★。如果可以做成一家奢侈品品牌j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★，那么无论从市场空间还是提价空间来看ღ★ღ★，都有很大的想象空间ღ★ღ★。”

　　像买奢侈品一样ღ★ღ★，买老铺黄金ღ★ღ★，成为了品牌与消费者之间一种新的契约ღ★ღ★。而这也将开启黄金行业的发展先例ღ★ღ★，成为一个新的范本ღ★ღ★。

　　过去ღ★ღ★，黄金品牌更聚焦产品的保值功能ღ★ღ★，成为黄金的“搬运工”ღ★ღ★。在行业里名列前茅的黄金品牌ღ★ღ★，几乎都有着数千家门店j9游会真人游戏第一品牌ღ★ღ★，以规模化制胜ღ★ღ★。而老铺黄金走了一条差异化路线零刺青ღ★ღ★，不以规模化取胜ღ★ღ★，仅仅33家门店ღ★ღ★，跑出了周大福的市值ღ★ღ★，媲美奢侈品品牌ღ★ღ★。

　　开出三十多家门店ღ★ღ★，股价却增长近十倍的老铺黄金ღ★ღ★，正在讲一个别样的黄金故事ღ★ღ★。而这ღ★ღ★，也是当下不断走高的金价与黄金市场所需的新活力ღ★ღ★。j9九游会真人游戏第一品牌j9·九游会游戏中国官方网站ღ★ღ★。J9九游会·真人游戏第一品牌官网